如今，社會(huì)中越來越多的企業(yè)正在采取以展廳為導(dǎo)向的方法來實(shí)現(xiàn)其推廣產(chǎn)品和文化的目標(biāo)。汽車展廳是展廳營(yíng)銷中方式的一種，大部分的企業(yè)展廳設(shè)計(jì)優(yōu)秀，優(yōu)秀展廳設(shè)計(jì)增強(qiáng)了企業(yè)的知名度和影響力，有力地支撐了企業(yè)的發(fā)展。汽車的營(yíng)銷方式有很多，如經(jīng)銷商模式、直銷模式、品牌專營(yíng)模式、代理模式等。汽車展廳營(yíng)銷是直接面向終級(jí)用戶的扁平化分銷渠道模式。在營(yíng)銷渠道改進(jìn)方面可從以下幾個(gè)方面著手：

　　1、市場(chǎng)細(xì)分，針對(duì)性營(yíng)銷

　　汽車展廳可根據(jù)四類銷售分銷渠道范圍進(jìn)行針對(duì)性營(yíng)銷，即根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)客戶的需求把需要細(xì)分的客戶群體按年齡、性別、職業(yè)、收入來源、審美情況、消息情況等特征進(jìn)行細(xì)分研究，釆用不同的營(yíng)銷策略進(jìn)行精準(zhǔn)推銷。如貴賓會(huì)員制營(yíng)銷方式分析客戶市場(chǎng)的策略就非常重要，因?yàn)橘F賓會(huì)員營(yíng)銷是指成交客戶轉(zhuǎn)介紹朋友成交或公司邀約而享受企業(yè)產(chǎn)品及銷售服務(wù)、維修保養(yǎng)服務(wù)折扣優(yōu)惠的一種營(yíng)銷方式。對(duì)于售前來講這種營(yíng)銷模式多見于高端和合資品牌汽車領(lǐng)域。對(duì)于售后這種營(yíng)銷模式適合任何車型客戶。會(huì)員制對(duì)服務(wù)質(zhì)量、價(jià)格促銷策略、服務(wù)環(huán)境等等方面因素要求較多使得對(duì)客戶市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分必須專業(yè)到位。釆取不同的營(yíng)銷方案可以提高營(yíng)銷效率及營(yíng)銷能力，也符合營(yíng)銷相關(guān)的精準(zhǔn)客戶細(xì)分的基本概念。

　　2、加大二三線城市服務(wù)店的構(gòu)建

　　隨著人們對(duì)生活質(zhì)量要求不斷提高，對(duì)汽車需求量也在不斷擴(kuò)大。汽車展廳可以通過與集團(tuán)公司進(jìn)行協(xié)作，在省級(jí)以下的二三四線城市建立一些綜合品牌的城市展廳，可以幫助4S店以及汽車銷售集團(tuán)公司擴(kuò)大汽車銷售市場(chǎng)，并有利于加強(qiáng)企業(yè)之間的合作，降低經(jīng)營(yíng)成本，和擴(kuò)大企業(yè)的知名度。

　　3、開拓新型的營(yíng)銷模式

　　互聯(lián)網(wǎng)潮流發(fā)展下汽車企業(yè)應(yīng)加大電商承銷業(yè)務(wù)力度，建立電子商務(wù)購車模式，通過微信公眾號(hào)、互聯(lián)網(wǎng)、加盟汽車之家等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、論壇、汽車官網(wǎng)等實(shí)現(xiàn)線上咨詢線下體驗(yàn)、交易提車等。

　　①微信渠道。汽車展廳通過微信平臺(tái)注冊(cè)微信公眾號(hào)并生存企業(yè)二維碼，客戶通過掃碼形式送汽車精品、洗車等形式吸引要購買需求的客戶，銷售和推廣企業(yè)的產(chǎn)品。

　　②電視購物。一方面汽車展廳可借助電視購物平臺(tái)開辟新的營(yíng)銷模式推廣自己的產(chǎn)品找到新的銷售渠道。另外汽車企業(yè)與電視購物平臺(tái)合作可以在平臺(tái)上直播自己的汽車產(chǎn)品，可能前期沒有效果，但可以促進(jìn)汽車企業(yè)的知名度，客戶關(guān)注度會(huì)有所提高。

　?、鄞笮唾徫锞W(wǎng)站開設(shè)旗艦店。

　　汽車展廳可以通過網(wǎng)店如天貓、汽車之家、汽車商城等設(shè)立旗艦店，讓客戶實(shí)現(xiàn)不出家門就能看到想要車型、品牌、顏色等，還可以通過互動(dòng)咨詢銷售價(jià)格。雖然初期不能實(shí)現(xiàn)銷售，但隨著人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的購物體驗(yàn)和消費(fèi)習(xí)慣，相信在不久的將來也會(huì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購車的人群。消費(fèi)者可以通過網(wǎng)上旗艦店選擇喜歡的車，再到汽車展廳體驗(yàn)、成交節(jié)約顧客的購買時(shí)間同時(shí)減少企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本等。

　　隨著科技的不斷發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化正在逐漸改變?nèi)藗兊纳罘绞?。未來的汽?a href="http://m.mapleybz.com/" target="_blank">展廳設(shè)計(jì)的運(yùn)營(yíng)和管理將更加人性化和智能化，使展廳更具吸引力。